Antes de começar, um esclarecimento necessário: este não é um texto partidário. É uma análise sob a ótica da estratégia de marca, que permeia também campanhas…
POR LOUISE IRIE “Se você não é uma marca, você é uma mercadoria.” Philip Kotler. Sem marca, você é esquecível. O consumidor escolhe seu produto por…
Toda empresa que entra em um mercado já maduro herda, sem perceber, uma lista de regras não escritas: “isso é obrigatório oferecer”, “isso é o padrão…
Quando levo minhas filhas ao parquinho, não uso a mesma roupa que escolho para uma reunião de negócios. Uma pede conforto e liberdade para sentar no…
Cenário econômico instável, tensões políticas, conflitos que parecem distantes. Não é preciso ligar a TV por muito tempo para sentir que o terreno anda menos firme…
Por que ainda nos perguntamos se uma mulher é competente ‘além de’ ser bonita? E por que fazemos a mesma pergunta sobre um projeto de branding:…
Diversas opiniões têm invadido a internet; desde quem defende que ele continua sendo um jogador excepcional, mesmo sem o ritmo de antes. Até quem enxergue na…
O consumidor não decide novamente a cada compra, ele reconhece padrões e repete. A marca que entende isso não vende produto; antecipa comportamento. Você já reparou…
Antes de analisar racionalmente, o cérebro “sente”. Quando você vê uma marca, seu sistema límbico não espera pela descrição do produto ou pela leitura da proposta…
Já sabemos quando um projeto de Branding é mais urgente: quando o negócio muda, o mercado se altera, quando o DNA nunca foi construído com profissionalismo.…
Branding é um modelo de gestão empresarial que transforma a marca em um ativo, ou seja, aumenta o capital da empresa. E por isso é necessário…
O Branding como organismo vivo: a estratégia em camadas As empresas são organismos vivos. Elas nascem e, se bem geridas, crescem e evoluem. No entanto, um…
Se a essência da marca é o que a ancora e a escolha estratégica da direção é o que a move, resta uma pergunta pragmática sobre…
